大众传播的环境监测功能(大众传播的环境监测功能举例)

一、如何理解大众传播的功能？

大众传播有四项功能：传播信息，引导舆论，教育大众和提供娱乐，其中传播信息是大众传播最基本最重要的功能。

①传播信息：向大众连续不断的传播大量的信息是大众传播的第一功能。大众传播所处理的信息是人的精神产物的外化形式，包括正在发展变化中的客观，事实及文学、艺术、科学、广告等其他信息形态。

②引导舆论：大众传媒的重要社会责任之一是将社会舆论引导到有利于社会和人民的轨道上

③教育大众;大众传播媒介通过传播文化知识，科学技术等内容，不但保存和发展了文化遗产，也促进了社会成员社会化的逐渐完善。

④提供娱乐：现代社会里，更多人选择以大众媒介为娱乐的主要工具和手段。

负面影响：①凡事都是一分为二的有积极一面也有消极一面。 人们过多依赖于媒介带来的间接交流，人际之间的社会交流逐渐减少，与社会、群体逐渐疏远陌生。

②单方面开放的信息流动造成了对第三世界国家的一种政治的、文化的、经济的、和社会的冲击。

二、大众传播的基本社会功能？

大众传播有以下几项社会功能：

（1）环境监测功能。由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然及社会所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为。环境监测还包括维持社会法律和道德的作用，由于媒介对各种违反社会法律和道德的行为不断地加以揭露和谴责，就形成了一种社会的力量，从而巩固了社会发展的规范。（2）社会整合功能。新闻界对于世界上发生的各种大小事件不仅是加以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明态度，提出相应的解决方案和策略。这样，实际上就是对社会的发展起了一个整合、导向的作用。

（3）文化传递功能。大众传播媒介在社会上还承担着将文化从一代人向下一代传递的职责，从而使社会成员能够遵循同一的价值观念和行为规范，继承社会的文化遗产。

（4）娱乐功能。公众接触大众传媒，除了学习的需要，更重要的是娱乐的需要。在紧张工作一天后，人们需要放松一下，读读报刊上有趣的新闻，听听广播中优美的音乐，看看电视中令人开心的节目，使疲劳的身心得到休息。

（5）设置议题功能。就是引导公众对某些问题进行讨论。大众传媒经常会提出一些社会的热点问题，发动公众参与讨论，以便引导社会的发展。

（6）授予地位功能。由于大众传播范围广，速度快，具有一定的权威性，所以某一组织一旦进入大众传播的领域，就得到了社会的广泛关注。如果能够获得大众传播媒介的好评，更能极大地提高组织的知名度和美誉度。

三、简述网络传播的大众传播功能？

大众传播的功能有如下四个：

1、赋予人们、和社会活动以一定的社会地位：美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为，大众传播可使社会和人合法化，树立威望，获得突出的地位，相反也可使他们失去威望。

2、社会控制的中介作用：大众传播是上层社会控制与广大会员之间的中介领域。它可以宣传和澄清某些公共道德和社会规范，获得广泛的知识和社会认可，也可以使受到社会的谴责。

3、模拟社会环境：李普曼认为报纸的新闻和知识，即“头脑中的图像”，在人们的生活中起到环境作用。20世纪60年代末以来，以电视为主体的大众传媒对生活的冲击和渗透，使人们提出了信息环境及其现代人性特征的变化问题。

4、监视环境，守望社会：大众传播媒体拥有非常发达的科技手段，是社会的公器，应为最广大的利益服务，采集新闻素材，进行新闻报道，关注的就是新事实、新问题、新变化、新动向、新兆头、新端倪。

四、传统大众传播媒介有哪三大功能？

大众传播具有两方面不同功能，积极方面功能(且称之为正功能)具有以下四点:①传播信息:向受众连续不断地传播大量信息是大众传播的第一功能，也是大众传播实现其他功能的基础。

制作和传播新闻，是这一功能的最基本体现。

②引导舆论:舆论是社会公众共同的，强烈的，持久的意见，态度与信念的汇总。

大众媒介是一种能引导受众的工具，这种引导体现在两个方面:设定舆论的议程；引领舆论的方向。

有效的舆论引导应该是一种双向交流的形式。

③教育大众:人们获得新知识，新技能的途径有两种:一种是通过正规的学校教育，通过老师课堂上的传授来获得；另一种则是通过与各种媒介的接触来获得。

大众媒介通过传播文化，知识，科学技术等内容，不但保存和发展了文化遗产，也促进了个人的社会化过程。

④提供娱乐。

现代社会里，更多的人选择以大众媒介做为娱乐的主要工具和手段。

消极方面功能（且称之为负功能）具有以下两点:①李普曼的“拟态环境”与“刻板印象”理论。1.拟态环境。

李普曼认为，现代社会中的人民就是“洞穴中的囚徒”，而大众传媒就是一个火堆和一堵墙组成的“影子投射装置”。

人们只能获得两种东西:一个是自己的感受器官能直接了解的东西，另一个是大众媒介给我们提供的东西。

所谓拟态环境指的就是大众媒介创造出来的，来源于真实环境却又不尽一致的一个媒介环境，是一种间接的感知。

2.刻板印象。

指的是对每一类人或事物产生的比较固定，笼统的看法。

②拉扎斯菲尔德和默顿的“麻醉精神”说。

他们认为，大众传播的产品把人民吸引到对事物的关注和讨论上，而不是对这些事物采取相应的行动。

人们过多依赖于媒介带来的间接交流之后，人际间的社会交往和互动也会逐渐减少，甚至与社会，群体逐渐疏远和陌生。

五、大众传播媒介？

是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。

传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。

大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。

大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。

六、农业大众传播的定义？

农业大众的传播定义，主要向广大农业，农村农民进行农村知识支持的教育和传播

七、大众传播的构成的循环模式？

大众传播双循环模式，即信息通过信息源经由传送器利用各种不同的渠道发个接收器，最终达到目的地，这其中存在一个反馈的过程。

闭路循环传播系统中，受传者既是信息的接收者，也是信息的传送者，噪音可以出现于传播过程中的各个环节。

该模式突出了传播的双向性，被认为是描绘大众传播过程的一个比较完整的模式。

八、大众传播有何特点？

大众传播的定义:是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。大众传播的特点可以从以下六个方面来阐述：

（1）大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化的媒介组织。

这些媒介组织包括报社、杂志社、电视台、电台以及以大量生产为目的的音乐、影像制作公司等。

在西方社会，传播媒介是以公共法人或企业法人的形态存在的，在我国，是以企业组织的形式存在的公有制事业机构。

可见大众传播是有组织的传播活动，是在组织的目标和方针指导下的传播活动。

（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化的手段进行的信息生产和传播活动。大众传播的发展离不开印刷术和电子传播技术的发展。

高速轮转机的发明使大规模的印刷得以实现，远距离传播技术使广播、电视成为了主要的传播媒介。

如今，激光印刷、通信卫星、网络技术等科技的发展，使大众传播在规模、效率、范围上都有了突飞猛进的发展，成为现代信息产业的主要组成部分。

（3）大众传播的对象是社会上的一般大众。大众传播的对象即受众是社会上的普通大众，即“一般人”，不分群体和阶层。即只要接收到大众传播信息的人都是大众传播的对象，说明大众传播是以满足社会上一般大众信息需要为目的的，信息的生产与传播不分阶层和群体。

（4）大众传播的信息具有商品属性和文化属性。传播组织作为以信息为产品的产业，其产品的价值是通过市场实现的。

大众所看的报纸、电视都是需要支付一定的费用的，即信息具有普通的商品属性。

但是信息又不同于其他普通的满足人们生理需要的产品，人们对信息的消费是精神上的消费，即意义的消费。意义是社会文化的产品，这里所指的文化是广义的文化，包括法律、宗教、社会意识形态、价值观念、道德等等方面，因此我们说信息具有文化属性。

（5）大众传播的性质是单向性的信息传递过程。不是说大众传播没有互动性，只是互动性很弱，受众可以通过热线电话和写信进行信息反馈，但是这种信息反馈缺乏即时性和直接性。大众传播的单向性具有两个方面的局限性，一是传播渠道，传播组织作为单方面的传播组织，其传播的内容，受众只能在限定的范围内接收到，具有一定的被动性。

二是没有灵活的反馈机制，受众对于媒介组织的传播活动缺乏直接的反作用力。

（6）大众传播是制度性传播。大众传播是大规模的信息生产、传播活动，其传播内容与社会行为规范和价值观念具有直接关系，其传播过程具有强大的社会影响力，因此很多国家将大众传播纳入社会制度的轨道。

英国学者J.科纳认为：大众传播的信息生产过程是“通过大型组织的工业生产活动产生出来的，这种生产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济、法律的结构中来”。

澳大利亚学者苏利文认为“大众传播应在国家的调控的范围内”。

这些观点强调了大众传播和社会制度的关系。

实际上每个国家的大众传播都有各自的传播制度和政策体系，这些制度和政策都在维护特定社会制度上起作用。

九、大众传播内容的主要法律标准？

关于印发《大众传播媒介广告发布审查规定》的通知

工商广字〔2012〕26号

各省、自治区、直辖市工商行政管理局、党委宣传部、政府新闻办公室、公安厅（局）、监察厅（局）、纠风办、通信管理局、卫生厅（局）、广播电影电视局、新闻出版局、食品药品监督管理局（药品监督管理局）、中医药管理局：

广告经营单位的广告发布前审查是保证广告内容真实、合法、符合社会主义精神文明建设要求的重要措施，也是广告法律法规规定的一项法定义务。为进一步完善广告审查制度，强化广告审查把关意识，切实落实大众传播媒介广告审查责任，预防和最大限度减少违法广告的发布，整治虚假违法广告专项行动部际联席会议成员单位联合制定了《大众传播媒介广告发布审查规定》。现予以印发，请认真贯彻落实。

国家工商行政管理总局　中央宣传部　国务院新闻办公室　公安部　监察部　国务院纠风办　工业和信息化部　卫生部　国家广播电影电视总局　新闻出版总署 国家食品药品监督管理局　国家中医药管理局

二○一二年二月九日

十、人际传播对于大众传播的意义？

大众传媒亦称大众传播媒介、大众媒介。指现代社会中传播者与受传者之间用以进行信息交流的传播大众媒介的基础上，获得最好的传播效果。

大众传媒目前在传播过程中被广泛运用，它是现代科技发展的必然产物，这对信息的迅速、广泛传播具有重要意义传播媒介CommunicationMedia指承担传播和完成传播过程的中介物。作为社会现象的传播,可粗略地分为3大类:(一)人际传前4种又称狭义大众传播媒介或新闻媒介。

二次大战后，电视的迅猛发展，使大众传播媒介的面貌为之一新。

有线电视（CATV）、超短波电视（UHF）、光导传输、电视报纸